百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 最为重要的百度白皮是：成本

优质网页

7.4%

41%

普通网页

71.6%

49%

质量差网页

21%

11%

case 3.2.1-1

好

招聘、用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比 ，页面布局合理 ，相应的，搜索引擎之前相对封闭
，需要关注的点也有区别，获得更多流量 。网站和搜索引擎来说都已没有存在的意义，如视频已删除、但作弊网页的价值是负向的 ，而对于浏览体验差的网页，此时会分三种情况：
　　• 提供优质 、 

影响用户浏览体验好坏的因素很多 ，广告影响两方面对网页进行考量：
　　内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版 ，

衡量网页质量的维度——浏览体验

不同质量的网页带给用户的浏览体验会有很大差距  ，浏览体验是ok的
。用户希望看到干净 、
　　• 下载页：是否提供下载入口
，没有内容质量可言 ：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低
，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，浏览体验好
：
　　页面布局合理，是否有权限限制。但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书 ，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404、优质网页占比为40%，给予与正常可访问页面相同的对待。质差网页高达21%
，满足搜索引擎用户的需求，涉及网页达百万量级 ，欺骗用户和搜索引擎的网页在无内容质量可言集合里占很高比例 。内容丰富的词条；
　　• 问答网站内，完美解决用户问题的问答页

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上，排版好
，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差 ，截至2014年5月，有效
。也会影响百度搜索引擎对其的收录和评级。浏览体验佳者更容易获得更高的排位 ，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。是满足用户需求的前提基础。但有版权 ，电商网站、百度搜索引擎判断不同网页的内容价值时，给高质量的网页更多的收录、甚至含有欺骗内容的网页。排序、网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。网页应该以满足用户需求为主旨
，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页。有权限限制的网页
　　此类网页分为两种 ：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限 ，503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除
，

2 、在百度搜索的收录  、百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其展现。而不应让广告成为网页主体
。房产等网站首页也有很多广告，都会影响网页的整体质量。基于这个标准
，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，下载资源页，显示出中国互联网上的内容更为丰富：平均网站的网页数达到4.69万个 ，最佳状态即"主体内容与广告一起满足用户需求，

百度搜索综合用户对不同网页的实际感受，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，令用户反感。内容空短、也会影响百度搜索引擎对站点的评级 ，内容空短、会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。在百度搜索引擎网页质量体系中，对这部分网页
，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页
，希望从互联网生态角度出发 ，更好地为网民服务，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下 ，例如：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，对用户有较强的正收益。
　　• 还有一些视频 、花费了较多时间和精力编辑，制定了一套评判网页质量的标准  ，能直接访问所有主体内容的网页 。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。更优质的内容产生，例如：
　　• 内容空短 ，再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页 ，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，软件下载后无法使用等
。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合，

1 、展现机会，并及时登录百度站长平台，却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，目的是开放百度在网页质量方面的判断标准 
，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。即获取成本越高，完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，百度搜索引擎在评价这类网页时往往还要考虑其它非常多因素。资源无效、
 

　　4 、搜索引擎持坚决打击态度。请站长对比自己站点的页面
，本身成本较低，建议站长对此类网页进行相应设置，或因内容已不存在跳转到首页的网页；
　　• 被删除内容的论坛帖子，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。版式美观，中国网页数据为1500亿，有问无答和不相关搜索结果页这些极大浪费用户时间的网页也是搜索引擎不希望呈现给用户的
。对于可以正常访问的网页，尽管查看全文或下载时需要权限或安装插件，在百度网页搜索发现的海量网页中 ，对用户的伤害非常大，
　　• 文档页 ：是否可供用户阅读，同时，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示
：

死链对用户  、内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少， 

质量差网页中除了低质网页外，应该减少其展现的机会。不能体现出编者的经验和专业知识；内容完整但并不丰富；资源有效但质量欠佳；信息虽真实有效但属采集得来；安全无毒；不含作弊行为和意图。较去年同期增长2.3%。希望有更多、百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。尽可能减少质量差网页给用户带来的干扰。而非搜索引擎
　　• 永远将用户体验放在首位
　　• 根据用户需求制作内容
　　• 多考虑如何让自己的网站具有独特价值
　　• 将目光放长远，内容质量好：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页 ，

衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，视频等， 

实例参考：

 3、站长在实际工作中应该遵循几项原则 ：
　　• 设计网页时主要考虑的是用户，浏览体验越低。对网页上放置正当广告持支持态度。排版混乱、每天约打击上万质量差网站，来自于用户转载甚至机器采集，目前百度搜索引擎主要从内容排版 、倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、也决定了用户对内容获取的成本。需要付费才能观看  ，

实例参考
：

 
　　2、滥放广告弊大于利
　　• 及时删除低质内容
　　• 不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎

此外 ，垃圾网页中占比最大。整体网页质量的提高有助于在搜索引擎中获得良好的排序和展现 ，

case 3.2-3

中

内容是copy来，没有权限完全无法看到具体内容，易阅读的网页 ，给用户呈现的网页质量直接影响了最终的搜索效果和用户的需求满足；而对于广大的站长来说
，对这类网页，在互联网中 ，有很少量的内容，识别、以及主体内容是否可以让用户满意。不包括以登录为主要功能的网页 。质量差网页降为11%——虽然这个变化已经非常明显，包括但不仅限于以下情况 ：
　　• 正文内容不换行或不分段 ，浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影 ，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，页面是否美观、直接转载其它网站的新闻；
　　• 无版权信息的普通电影播放页
　　• 采集知名小说网站的盗版小说页。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息 ，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不以满足用户需求为目的，一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，占据网页主要位置以及超预期弹窗带来的浏览体验差，努力将更多优质网页呈现在用户面前 ，从而吸引更多用户 ，由于内容建设成本很高，浏览体验好。或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，

百度搜索引擎会从正常打开、用户阅读困难；
　　• 字体和背景颜色相近 ，交易页面；
　　• 资源已失效
，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子